کرج شهری است که در چند سال اخیر به دلیل نزدیکی به مرکز، پیشرفت‌های بسیاری داشته و حالا پر از کسب‌وکارهای پرانرژی و رقابت بالاست. بسیاری از پیج‌های اینستاگرامی در کرج با امید دیده‌شدن شروع به فعالیت کرده ولی بعد از مدتی یا رشد چندانی نمی‌کنند یا به‌طور‌کلی فعالیت خود را متوقف می‌کنند. دلیل این امر معمولاً نه کیفیت پایین محصول است، نه نداشتن وقت، بلکه اشتباهات استراتژیک در تولید محتوا است که دقیقاً به فضای تولید محتوا در کرج مربوط است.
در این مقاله از آژانس توسعه کسب‌وکار پیکافام قصد داریم ۵ اشتباه رایج تولید محتوا اینستاگرام در کرج را بررسی کنیم که اغلب پیج‌های کرجی مرتکب می‌شوند؛ اشتباهاتی که کمتر کسی به آن‌ها توجه می‌کند اما اثرات مخرب آن تا مدت‌ها باقیست. در ادامه نیز به چالش‌های واقعی و راه‌حل‌های عملی اشاره می‌شود.
اشتباه ۱: بی‌توجهی به «زبان و لحن محلی مخاطب کرجی»
مشکل:
بسیاری از پیج‌های تولید محتوا در کرج از استراتژی‌های یکسان و عمومی استفاده می‌کنند که بیشتر به سبک‌های ملی و حتی بین‌المللی نزدیک است. استفاده از اصطلاحات و متونی که برای مخاطب کرجی آشنا یا جذاب نیستند، باعث می‌شود محتوا نتواند ارتباط عمیقی با فرهنگ و زبان بومی برقرار کند. به عنوان مثال، استفاده از جملات رسمی یا اصطلاحات اداری که هیچ تأثیری در ایجاد همبستگی فرهنگی ندارد، موجب بی‌تفاوتی و کاهش تعامل می‌شود.
چالش واقعی:
در کرج، مخاطبین به محتوای دوستانه، ساده و در عین حال محلی حساس هستند. اگر پیجی از لحن رسمی یا تحلیلی سنگین استفاده کند، مخاطبان محلی احساس ناآشنایی خواهند کرد و احتمال تعامل و نتیجه‌گیری کمتر می‌شود.
راهکار:
انتخاب لحن و واژگانی که با فرهنگ روزمره مردم کرج همخوانی داشته باشد؛ مثلاً استفاده از اصطلاحات محلی و بیان داستان‌های واقعی از کسب‌وکارهای کرجی. آژانس تبلیغاتی پیکافام با بررسی دقیق بازار محلی، استراتژی‌های بومی‌سازی محتوا را تدوین می‌کند تا پیام شما به زبان و ذهن مخاطب کرجی نزدیک شود.
به عنوان مثال ما در تولید محتوای مدرسه فوتبال استعداد‌های درخشان در کرج، تلاش کردیم با لحنی متناسب با افراد بین 8 تا 18 سال صحبت کنیم و انگیزه آن‌ها را برای انجام تمرینات با پشتکار بیشتر تقویت کنیم. این انتخاب لحن باعث جذب مخاطب هدف و رشد پیج از 4000 به 44000 شد!
اشتباه ۲: استفاده نکردن از مکان‌های خاص کرج در پست‌ها
مشکل:
بسیاری از پیج‌ها فقط محصولات یا خدماتشان را نشان می‌دهند بدون اینکه از فضاهای آشنا برای مخاطب کرجی استفاده کنند. در حالی که اگر در پست‌ها از لوکیشن‌هایی مثل اکومال، گوهردشت، باغ فاتح، بام کرج، اسکای هیلز یا فروشگاه‌های معروف عکس و ویدیو بگذارید و محتوای خود را اگر مرتبط است در این مکان‌ها تولید کنید، حس نزدیکی بیشتری ایجاد می‌شود.
راهکار:
در تولید محتوای بصری، از فضاهای آشنا یا حتی اسم مکان‌هایی که کرجی‌ها می‌شناسند، استفاده کنید. این کار باعث تعامل بیشتر و حتی ذخیره شدن پست‌ها می‌شود. همچنین توصیه می‌کنیم که پست‌هایی بسازید که محله‌های مختلف کرج را درگیر کند، یعنی مقایسه یک امر خاص در لوکیشن‌های مختلف کرج باشد. این قبیل پست‌ها به دلیل ایجاد حس همذات‌پنداری به شدت اشتراک‌گذاری شده و نرخ تعامل را بالا می‌برند.
به عنوان مثال ما در استودیو پیکافام برای یک آرایشگاه در کرج، ویدیویی ساختیم که به دلیل جذابیت بالا و سناریوی خاص بازدید میلیونی گرفت!
اشتباه ۳: زمان‌بندی نادرست انتشار محتوا
مشکل:
یکی از مشکلات رایجی که پیج‌های محلی با آن مواجه هستند، زمان‌بندی نامناسب انتشار پست‌ها است. برخی از مدیران پیج از الگوهای عمومی انتشار محتوا استفاده می‌کنند بدون آنکه به ساعات اوج فعالیت کاربران کرجی توجه داشته باشند. این موضوع به کاهش بازدید و تعامل منجر می‌شود.
چالش واقعی:
مشتریان محلی، به ویژه در شهرهای پرتردد مانند کرج، الگوهای رفتاری و زمانی متفاوتی دارند؛ برای مثال، بعد از ظهر یا ساعات اولیه عصر که افراد از کار رهایی پیدا می‌کنند، ممکن است بهترین زمان برای انتشار محتوا باشد. استفاده از زمان‌بندی نادرست، باعث می‌شود محتوای خوب شما حتی به دست مخاطب نرسد. در واقع تحلیل‌های تعامل نشان می‌دهد که رفتار کاربرهای کرجی با تهرانی‌ها فرق دارد. مثلاً جمعه‌ها در کرج، برخلاف تهران، تعامل پایین‌تری دارد یا ظهرهای روزهای کاری (مثلاً یکشنبه) تعامل بالاتر است. یا اینکه افراد در تهران به دلیل مشغله‌ی بیشتر و حضور به موقع در محل کار شب‌ها زودتر می‌خوابند. همه این موارد برای انتشار محتوا در اینستاگرام مهم است!
راهکار:
تحلیل دقیق رفتار مخاطبان محلی (با استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics و Insights اینستاگرام) و تنظیم تقویم انتشار متناسب با زمان‌های اوج بازدید. آژانس تبلیغاتی پیکافام با بهره‌گیری از تجربه‌های کسب شده در بازار کرج، الگوهای زمان‌بندی بهینه را پیشنهاد می‌دهد که بر اساس تجزیه و تحلیل داده‌های واقعی تعیین شده‌اند.
اشتباه ۴: نداشتن داستان و ارزش افزوده در محتوا
مشکل:
برخی از پیج‌های کرجی صرفاً روی ارائه تصاویر و متن‌های خشک تمرکز می‌کنند بدون آنکه داستان یا ارزش افزوده‌ای به مخاطب ارائه دهند. استفاده از محتواهای تکراری و بدون داستان، کمتر موجب ایجاد احساس تعلق و ارتباط عمیق با برند می‌شود.
چالش واقعی:
در دنیای امروز، مشتریان به دنبال داستان‌های واقعی، تجربیات عمیق و محتوای ارزشمند هستند. پیج‌هایی که صرفاً عکس‌های شبیه به یکدیگر و کپشن‌های کلیشه‌ای ارائه می‌دهند، به راحتی در میان رقبا فراموش می‌شوند.
راهکار:
ایجاد محتوایی که شامل داستان‌های موفقیت، چالش‌های واقعی کسب و کارهای کرجی و راه‌حل‌های منحصر به فرد باشد. مثلاً بیان داستان یک کسب‌وکار محلی که با تغییر در استراتژی محتوا، توانسته عملکرد چشمگیری داشته باشد. در واقع سناریو قلب محتوا است! محنوای شما باید یونیک بوده و از دل کسب‌وکار شما بیرون بیاید. به همین نیاز به تیم تولید محتوا برای ایده‌پردازی و سناریونویسی برای ساخت ویدیوی خلاقانه و وایرال احساس می‌شود.
اشتباه ۵: عدم تطبیق طراحی بصری با سلیقه بومی
مشکل:
طراحی بصری پیج‌ها به عنوان جزء کلیدی تجربه کاربری بسیار مهم است. اما بسیاری از پیج‌های محلی از قالب‌های کلیشه‌ای و طراحی‌هایی استفاده می‌کنند که پاسخگوی سلیقه و اتمسفر محلی نیستند. رنگ‌ها، فونت‌ها و تصاویر باید با فرهنگ و سبک زندگی مردم کرج همخوانی داشته باشند.
چالش واقعی:
به عنوان مثال، استفاده از رنگ‌های سرد یا فونت‌های رسمی در حالی که مخاطبان کرجی ممکن است به طراحی‌های گرم، دوستانه و زیبا علاقه داشته باشند، تأثیر منفی در تجربه کاربری خواهد گذاشت. در واقع عدم به اهمیت به کیفیت محتوا و تصویربرداری و در نهایت طراحی‌های پیج، می‌تواند آسیب بزرگی به کسب‌وکار بزند. جراکه در دنیای امروز محتوای زیبا و جذاب دیده خواهد شد!
راهکار:
بهینه‌سازی طراحی بصری بر اساس نظرات و سلیقه‌های محلی؛ استفاده از گرافیک‌های بومی، رنگ‌هایی که با فرهنگ منطقه هماهنگ باشند و طراحی‌های متحرک یا داستان‌محور که حس ارتباط عمیق‌تری ایجاد کند. در این زمینه، آژانس پیکافام با تیم طراحی خود می‌تواند طرح‌هایی ارائه دهد که هم زیبا و هم متناسب با سلایق مخاطبان کرجی باشد. لازم است برای طراحی کاورها، هایلایت‌ها و حتی کیفیت ویدیوهای خود انرژی صرف کنید تا باخورد بهتری بگیرید.
نتیجه‌گیری و راهکار نهایی
در نهایت، موفقیت در تولید محتوا اینستاگرام در کرج به تعادل میان عوامل بومی‌سازی، زمان‌بندی مناسب، داستان‌سرایی واقعی، طراحی بصری منطبق با سلیقه و تحلیل دقیق داده‌های مخاطبان بستگی دارد. اگر هر یک از این عوامل به درستی رعایت نشود، پیج شما ممکن است با چالش‌های جدی روبه‌رو شود و حتی شکست بخورد.
راهکار پیشنهادی:
برای رفع این ۵ اشتباه رایج تولید محتوا اینستاگرام در کرج و بهبود استراتژی صفحه اینستاگرامتان توصیه می‌کنیم به موارد زیر عمل کنید:
- برنامه‌ریزی دقیق محتوا: تدوین یک تقویم محتوایی بر اساس تحلیل داده‌های محلی و زمان‌بندی اوج بازدید.
- بومی‌سازی محتوا: استفاده از داستان‌های واقعی کسب‌وکارهای کرجی و تطبیق لحن و طراحی با فرهنگ و زبان محلی.
- تحلیل منظم و بهبود مستمر: نظارت مداوم روی عملکرد محتوا با استفاده از ابزارهای تحلیلی و دریافت بازخورد از مخاطبان.
- همکاری با متخصصان: اگر فرصت کافی برای رعایت این موارد را ندارید، بهتر است از خدمات آژانس‌های تولید محتوا مانند آژانس توسعه کسب‌وکار پیکافام که با تجربه و تخصص بالا در زمینه تولید محتوا و بازاریابی دیجیتال سالهاست در کرج و تهران فعالیت دارند، کمک بگیرید. تا بتوانید استراتژی‌های بهینه و شخصی‌سازی‌شده متناسب با کسب‌وکارتان را دریافت کنید.
ما در پیکافام با داشتن تیمی مجرب در حوزه تولید محتوا، طراحی گرافیک، تحلیل داده و استراتژی بازاریابی، همواره در کنار کسب‌وکارهای شما قرار داریم تا با ارائه راهکارهای نوآورانه و تخصصی، از شکست جلوگیری کرده و مسیر موفقیت را هموارتر سازیم. برای دریافت مشاوره می‌توانید از طریق وب‌سایت یا شماره تماس‌های موجود در سایت، با ما ارتباط بگیرید.
تماس: 09124626246
