وقتی نوجوان کرجی مخاطب اصلی شماست!
فرض کنید یک فروشگاه لوازم‌التحریر در خیابان مطهری کرج هستید. نوجوانی وارد پیج شما می‌شود، چند ثانیه مکث می‌کند و بعد بی‌هیچ تعاملی خارج می‌شود. چرا؟ چون محتوای شما در اینستاگرام «حرفی برای گفتن» نداشته است. نسل Z ( متولدین تقریبی ۱۳۸۵ تا ۱۳۹۰ به بعد) مخاطبانی هستند که نه‌تنها با موبایل بزرگ شده‌اند، بلکه با سبک خاصی از بیان، طراحی و معنا ارتباط می‌گیرند. از طرفی نوع ترتبیت و خواسته‌های نسل z در کرج با تهران و شهرهای دیگر نیز می‌تواند متفاوت باشد. به همین دلیل ما به طور خاص سعی کردیم مخاطب نوجوان در کرج را بررسی کنیم. اگر می‌خواهید کسب‌وکار شما در کرج با این نسل ارتباط برقرار کند، لازم است ابتدا آن‌ها را بشناسید و بدانید تولید محتوا برای نوجوان‌های کرجی باید چگونه انجام شود.
نسل Z چه ویژگی‌هایی دارد؟
نسل Z، یعنی نوجوان‌های امروز کرج، اهل تقلید نیستند. آن‌ها با دنیای جهانی رشد کرده‌اند اما هنوز در بستر محلی زندگی می‌کنند. به همین دلیل تولید محتوا برای نوجوان‌های کرجی می‌تواند چالش بیشتری داشته باشد. برخی از ویژگی‌های شاخص آن‌ها:
- محتوا را سریع اسکن می‌کنند: ویدیوهای بالای ۳۰ ثانیه را کمتر تا انتها می‌بینند.
- دنبال هویت‌اند: به برندهایی جذب می‌شوند که صداقت و معنا داشته باشند.
- تصویر، صدا و حس برایشان مهم است: طراحی، موسیقی و لحن باید دقیق و هماهنگ باشد.
- به تنوع علاقه دارند: محتوای تکراری آن‌ها را خسته می‌کند.
- به دنبال تأثیرند، نه فقط سرگرمی: آن‌ها محتواهایی را دنبال می‌کنند که چیزی به آن‌ها اضافه کند؛ حتی اگر طنز باشد.
دغدغه‌های نوجوان‌های کرجی چیست؟
نوجوانان در کرج، مثل همه نوجوان‌ها، درگیر شکل‌گیری هویت شخصی و اجتماعی خود هستند، اما با زمینه‌های بومی نیز درگیرند:
- دغدغه تحصیلی و کنکور (به‌ویژه در مناطق فردیس، گوهر دشت و جهانشهر که آموزشگاه زیاد است)
- نگرانی‌های اقتصادی خانواده (و جست‌وجوی مسیرهای درآمدزایی مثل بلاگری، تولید محتوا، طراحی و فروش)
- علاقه به مد و استایل خاص (به‌ویژه در بین نوجوان‌های مناطق خاص‌تر)
- تلاش برای دیده‌شدن و اثربخشی در جمع (مثلاً از طریق شرکت در چالش‌ها، پیج‌های استعدادیابی محلی، و تولید محتوا)
- دغدغه دسترسی به امکانات خوب: همه افراد نمی‌توانند برای رفتن به یک کلاس موسیقی یا بازیگری به تهران رفت‌وآمد کنند. در نتیجه این نسل دنبال خدمات خوب و باکیفیت بوده و برای پیدا کردن این خدمات قطعا در اینستاگرام جستجو می‌کند.
چه محتوایی برای نسل Z کرجی مؤثر است؟
حال سوال این است که تولید محتوا برای نوجوان‌های کرجی باید چگونه باشد؟ چه ویدیوهایی در اینستاگرام منتشر کنیم که این دسته از مخاطبان را جذب کند؟
در ادامه به چند صنف پرمخاطب در کرج می‌پردازیم و برای هر کدام، نمونه‌هایی از محتوای قابل اجرا برای جذب نوجوان‌ها ارائه می‌دهیم:
۱. آموزشگاه‌ها و مراکز کنکور:
هدف مخاطب: قبولی در دانشگاه، کاهش استرس امتحان، پیدا کردن مسیر شغلی، پیدا کردن اساتید مجرب
محتوای پیشنهادی:
- ویدیوهای آموزشی: مثلا ویدیوهای ۱۵ ثانیه‌ای با عنوان “۵ نکته برای شب امتحان”، نکات آموزشی خاص برای دروس مختلف و … . این دسته محتواها به دلیل سیو بالا، نرخ تعامل صفحه را بالا برده و شما را به عنوان یک متخصص به مخاطب نشان می‌دهد.
- ویدیو از پشت‌صحنه: پشت‌صحنه‌های واقعی از کلاس‌ها (بدون ادای خاص) می‌تواند تصویری واقعی از کلاس‌های شما به مخاطب ارائه دهد. گاهی پشت‌صحنه‌های احساسی یا حتی طنز می‌تواند مخاطب را تحت تاثیر قرار دهد تا دوست داشته باشد که در آموزشگاه شما ثبت‌نام کند.
- مصاحبه کوتاه: مصاحبه با رتبه‌های برتر محلی: “من از پارسال تا حالا چی خوندم؟”، دلیل موفقیت آن‌ها، نظر واقعی آن‌ها درباره موسسه می‌تواند اعتماد مخاطب را جلب کند.
✅ مثال واقعی: آموزشگاهی در عظیمیه با سری ویدیوهای «سوتی‌های سر جلسه» طنزآمیز و در عین حال آموزشی، توانست در کمتر از سه ماه بیش از ۴۰۰۰ دنبال‌کننده نوجوان جذب کند.
۲. فست‌فودها و کافه‌های دانش‌آموزی:
هدف مخاطب: تجربه جدید، جذابیت بصری، مکان دورهمی، جایی برای تفریح و گرفتن عکس با دوستان
محتوای پیشنهادی:
- معرفی منو با نور نئون، موزیک پرانرژی و اسلوموشن از مواد غذایی، منوی دیجیتال با قیمت کمک می‌کند مخاطب بهتر تصمیم بگیرد.
- دعوت به چالش: “هر کی بتونه این پیتزای تند رو تموم کنه، یه نوشابه رایگان می‌گیره!”. نسل z عاشق چالش است، پس سعی کنید در تقویم محتوایی خود حتما مسابقات جذاب و چالشی را قرار دهید و ویدیوهای جذاب از نتایج چالش‌ها منتشر کنید.
- ساخت کلیپ‌هایی از مشتری‌ها با سوال‌هایی مثل: “اگه فقط یه غذا تو دنیا می‌موند، چی انتخاب می‌کردی؟”. مصاحبه با مشتریان، گفتن خاطره‌هایی که در کافه و رستوران شما تجربه کرده‌اند، ضبط محتوا از لحظات جذاب و شاد آن‌ها می‌تواند حس مخاطب را برای حضور در کافه شما قلقلک دهد.
- نشان دادن فضاهای مختلف کافه: برای ما مهم است به جایی برویم که زیبا باشد، دکور جذاب داشته باشد و بتوانیم در آرامش ساعاتی را کنار عزیزانمان بگذرانیم. پس لطفا از نشان دادن این فضاها به جذاب‌ترین شکل ممکن به مخاطب غافل نشوید.
✅ نکته مهم: نوجوان‌ها برای «خاطره ساختن» به کافه می‌روند، نه صرفاً غذا خوردن. پس محتوا باید حس خلق خاطره را منتقل کند.
۳. مزون‌های لباس و فروشگاه‌های مد:
هدف مخاطب: خاص بودن، دیده شدن، ساختن استایل شخصی، داشتن لباس‌های ترند
محتوای پیشنهادی:
- معرفی استایل‌های ترکیبی بر اساس فصل یا حال‌وهوا: مثلا ساخت محتوا با تیتر”استایل بارونی برای بچه‌های دبیرستانی”، کمک به پیدا کردن استایل شخصی و نشان دادن مدل‌های مختلف با استایل‌های متفاوت.
- ویدیوهای «قبل و بعد» تغییر تیپ
- مشاوره‌های سریع و بومی: “لباس مدرسه رو چطوری ست کنیم که تابلو نباشه ولی شیک باشه؟”، در هر مهمانی چطور به بهترین شکل حاضر شویم؟
✅ مثال واقعی: مزونی در طالقانی با تولید محتوای طنز درباره تفاوت استایل دانش‌آموزهای مدرسه غیرانتفاعی و دولتی، خیلی سریع در بین نوجوانان شناخته شد.
۴. فروشگاه‌های موبایل، لوازم جانبی و گجت:
هدف مخاطب: داشتن ابزار متفاوت، شخصی‌سازی، کاربردی بودن
محتوای پیشنهادی:
- آنباکسینگ واقعی از قاب، هندزفری، موس‌پد، یا پایه نگهدارنده
- تست مقاومت با لحن هیجانی: “این قاب آیفونو از طبقه دوم انداختیم ! ببین چی شد…”
- مسابقه با جایزه: “بهترین ویدیو با قاب جدید ما، ۱۰۰ هزار تومن خرید رایگان!”
- کاربرد هر محصول: توضیح دهید هر محصول چه تفاوتی با سایرین دارد، آپشن‌های محصولات، کاربردهای خاص محصول برای کمک به خرید راحتتر در مخاطب.
✅ نکته کلیدی: نوجوان‌ها با موبایل‌شان هویت می‌سازند؛ پس هر چیزی که کمک کند موبایل‌شان خاص‌تر شود، مورد توجه قرار می‌گیرد.
۵. باشگاه‌های ورزشی و مراکز تفریحی:
هدف مخاطب: تخلیه انرژی، ساختن بدن ایده‌آل، دیده شدن در جمع
محتوای پیشنهادی:
- معرفی چالش‌های ورزشی: “تو میتونی ۳۰ تا اسکات بزنی؟”، برگزاری مسابقه بین اعضای باشگاه و ایجاد رقابت در فضا.
- تایم‌لپس از تغییر بدن یک نوجوان (با رضایت و بدون اغراق)، مصاحبه واقعی با افراد
- معرفی تیم‌های جوانان محلی و مصاحبه با اعضای باحال آن‌ها
✅ مثال واقعی: یک باشگاه در کرج با کمپین «قهرمان شو» و هشتگ اختصاصی، نوجوان‌های زیادی را جذب و تبدیل به مشتری کرد.
توصیه‌های پایانی برای تولید محتوا در اینستاگرام مخاطب نسل z کرجی
بی‌پرده و صادق باشید: نوجوان‌ها محتواهای ساختگی را سریع تشخیص می‌دهند.
ترندها را دنبال کنید، ولی تقلید نکنید: هر ترندی را به سبک بومی کرج بازسازی کنید. شما باید محتوای جدید خلق کنید تا به دل مخاطب این نسل بنشیند نه صرفا یک محتوای تکراری!
نوجوان را سوژه نکنید، شریکش کنید: از آن‌ها نظر بخواهید، مشارکت ایجاد کنید، و فضای تعامل بسازید.
حس تعلق ایجاد کنید: بگویید «برای نوجوان‌های کرج» نه صرفاً «برای نوجوان‌ها».
از شعار و نصیحت پرهیز کنید: سعی کنید به جای شعار و حرفهای کلیشه‌ای نوجوانان را درک کنید.
از مسابقه و چالش غافل نشوید: مخاطب نوجوان کرجی را به چالش دعوت کنید.
چرا تولید محتوا برای نوجوان‌های کرجی را به آژانس تبلیغاتی بسپاریم؟
برای اینکه صفحه اینستاگرامتان بین مخاطبان نسل z وایرال شود، باید شناخت کافی از آن‌ها داشته باشید، خلاقیت بالایی را به کار بگیرید تا محتوای جدید تولید کنید و در نهایت محتوای شما از نظر سناریو، تصویر، ادیت و حتی آهنگ عالی باشد! چراکه همانطور که گفته شد، مخاطب نسل z محتوای تکراری که صرفا از محصول باشد را نمی‌پسندد.
این کار قطعا برای صاحب کسب‌وکار زمان‌گیر است و شدنی نیست. مگر اینکه از سایر نیروها کمک بگیرد که این کار نیز معمولا شدنی نیست. چون سناریونویسی محتوای وایرال و جذاب نیازمند خلاقیت و سال‌ها تجربه است. اما اگر کل این فرآیند را به یک تیم متخصص و حرفهای بسپارید، میتوانید صرفا با صرف هزینه معقول، فروشتان را چند برابر کنید. ما در تیم توسعه کسب‌وکار پیکافام با بیش از ۶ سال سابقه تولید محتوای اینستاگرام در کرج 0 تا ۱۰۰ این فرآیند را برایتان با بیشترین بازدهی انجام خواهیم داد. پکیج‌های ماهانه پیکافام به گونه‌ای طراحی شده که شما بتوانید بدون صرف وقت زیاد پیج اینستاگرام خود را روزانه فعال نگه دارید.
روند کار به این صورت است که پس از جلسه با کارفرما و تهیه بریف کسب‌وکار که شامل اهداف کارفرما، مخاطب مورد نظر، خط قرمزها و علایق کسب‌وکار است، سناریونویسی و ایده‌پردازی به شکل خاص و خلاقانه انجام می‌شود تا محتوای هدفمند تولید شود. پس از تایید سناریوها توسط کارفرما، فیلم برداری با به‌روزترین تجهیزات نورپردازی و تصوربرداری انجام شده و در نهایت طبق تقویم محتوایی، پست‌ها تدوین و بارگزاری خواهد شد. پس با خیال راحت تولید محتوای اینستاگرامتان را به ما بسپارید. کافی با شماره ۰۹۱۲۴۶۲۶۲۴۶ تماس بگیرید.
نتیجه‌گیری
اگر نوجوانان کرجی، بخشی از جامعه هدف کسب‌وکار شما هستند، باید محتوایی طراحی شود که برای آن‌ها معنا، سرگرمی و هویت داشته باشد. صرفاً زیبا بودن یا ویدیو گرفتن از کالا کافی نیست. لازم است هر پست و استوری، مثل قطعه‌ای از پازل شخصیت و دغدغه‌های آن‌ها باشد.
نسل Z دنبال پیجی نیست که «فقط بفروشد»، بلکه به دنبال صفحه‌ای است که «حرفی برای گفتن» داشته باشد. قطعا این کار نیازمند صرف وقت، انرژی و خلاقیت است که شاید فرصت آن را نداشته باشید. پس کافی است با یک تیم تولید محتوای حرفهای ارتباط بگیرید و پیج خود را به آن‌ها بسپارید. تیم مجرب پیکافام با بیش از ۶ سال سابقه تولید محتوا در اینستاگرام در کرج، می‌تواند با هزینه مقرون‌به‌صرفه شما را برای تولید محتوای وایرال و افزایش فروش همراهی کند. کافی است با ما تماس بگیرید.
